Tokyo straat 's nachts … En niet de belangrijkste !!!
Japan is een geweldig land, waarvan de onmiskenbare autoriteit over de hele wereld wordt erkend. Japanse auto's en Japanse videoapparatuur zijn de droom van alle kenners-consumenten. En hoeveel plezier is het aanschouwen van de Japanse rotstuinen, die op de werelderfgoedlijst van UNESCO staan; Japanse ikebana - echt een visitekaartje van de wonderbaarlijke kunst; geweldige Japanse chrysanten, sakura en irissen! We mogen de buitengewone Japanse schilderijen op zijde niet vergeten: voortreffelijk, luxueus en tegelijkertijd delicaat.
Gebruikte ondergoedautomaat.
Staat er bij het product ‘made in Japan’, dan betekent dat ondubbelzinnig (in termen van geschatte scores): ‘excellent’, ‘excellent’, waardoor Japan in veel opzichten een leidende positie inneemt.
Nog een. Er zit een rijkere keuze in!
Maar gek genoeg was dit niet altijd het geval. Slechts 70 jaar geleden, in 1950, bevond dit land zich qua levensstandaard en productieniveau in hetzelfde ontwikkelingsstadium als het semi-koloniale Egypte. Het is moeilijk te geloven, maar in die tijd betekende "made in Japan" "het is verschrikkelijk", aangezien de kwaliteit van alles wat in Japan werd geproduceerd, op zijn zachtst gezegd te wensen overliet, wat het onderwerp was van spot die werd constant gehoord van tv-schermen en bioscopen in de VS.
In een automaat in Japan kun je echter zelfs een auto kopen en … levende slakken. In leven!
Japan werd in Amerikaanse komedies vertegenwoordigd door dat "domme land" waar het niet schiet … een pistool, waar een auto niet start, waar iets altijd niet werkt of heel snel kapot gaat …
Vintage Japanse bieradvertentie. Amerikanen hadden er toen nog nooit van gedroomd!!!
Maar al in 1975 (een kwart eeuw ging voorbij - niet een erg lange periode in de geschiedenis) in de Verenigde Staten lachte niemand anders om de Japanners en Japan. Bovendien klonk in 1985 in de film "Back to the Future" in de dialoog tussen de hoofdpersonen Marty McFly en Dr. Brown de volgende zin: "All the best is done in Japan."
Bier advertentie. Vrouwen drinken - mannen drinken ook!
Japan won zo'n gezag niet alleen dankzij de nationale trots van de Japanners, niet alleen vanwege hun concentratie, doorzettingsvermogen en harde werk. De doorbraak kwam ook doordat de Japanners, zich wendend tot hun tradities, moderne en zeer effectieve reclame maakten.
Nog een straat in Tokio 's nachts.
Zoals u weet, is de Japanse traditionele cultuur gebaseerd op de kunst van kalligrafie, de kunst van ikebana en het sacrament van de theeceremonie, en de spiritualiteit en moraliteit van de Japanners is gebaseerd op "Shinto" (wat "De Weg van de Goden" betekent. "). Shinto is geen religie (de Japanners belijden twee religies - Shintoïsme en Boeddhisme - die, zonder elkaar te betwisten, vreedzaam naast elkaar bestaan), maar een soort filosofie van het zijn, die echter de essentie van de Japanse manier van leven bepaalt, zijn denken en de regels van zijn gedrag. Is het niet een filosofische gedachte die geschreven staat in de Shinto-geboden: "Handel volgens de wetten van de natuur, terwijl je de wetten van de samenleving ontziet"?
Moderne reclame "Pepsi".
Dat wil zeggen, de natuur, schoonheid en natuurlijkheid van alles wat een persoon omringt, wordt in Shinto op de voorgrond geplaatst, het begrip dat er niets overbodigs, onbeduidends in de natuur is, en dit stelt de Japanners in staat om zelfs in de kleinste …
Het is dit begrip van schoonheid dat de Japanners in staat stelt om het te creëren, en door er iets heel anders, nieuw, moderns in te brengen, maar zonder mankeren, vertrouwend op dezelfde schoonheid.
Een voorbeeld is Japanse reclame.
Onomatopoietische woorden van de Japanse taal die de geluiden van dieren in het wild reproduceren (de stemmen van vogels en dieren, het kabbelen van de branding, de woede van een onweersbui, het geritsel van gebladerte, het rommelen van de wind in het bos, het geknars van sneeuw, het geknetter van een vuurtje, het lawaai van stadsverkeer en handelingen) worden er veel in gebruikt.
Japanse McDlonals. Alleen Chinees is grappiger…
Een dergelijk reclame-element dat door de Japanners is uitgevonden als "shizuru" - een visueel en auditief beeld - wekt fysiologische behoeften bij de consument, d.w.z. de kijker die naar de advertentie kijkt, observeert niet alleen hoe bijvoorbeeld een biefstuk wordt gebakken, maar hoort ook het geluid dat wordt gegenereerd tijdens het bakken ("juu-juu"), wat de kijker ertoe brengt om deze biefstuk te kopen en te eten.
Een advertentie voor een persoon die zijn dorst lest met een slokje gaat vergezeld van de geluiden van "goku-goku"; druppels vocht druppelen langs het glas bier naar het geluid van "fuwa-fuwa"; het eten van traditionele ramen rijstnoedels gaat gepaard met de geluiden van "zuru-zuru"; koken op levend vuur - op de geluiden van "gutsu-gutsu"; iets sappigs afbijten - op de klanken van "hrum-m". Maar een persoon die bijvoorbeeld een stuk pizza afbijt, gebeurt volgens een visueel (niet geluid) beeld, wanneer je kunt zien hoe dunne draadjes gesmolten kaas zich tot aan zijn lippen strekken… Smakelijk, toch?..
Naast visuele en auditieve beelden hechten Japanse advertenties veel belang aan kleur, omdat kleur voor Japanners een manier is om de ziel uit te drukken. Bovendien geloven Japanse kopers dat de essentie van een product liefde is, en het kopen van een product (d.w.z. de essentie ervan kennen) is als verliefd worden!..
De Japanners weten dat overal geld mee verdiend moet worden!
In Japan is rood altijd verboden geweest in reclame voor alcoholische dranken, maar met de introductie op het Asahi-bierlabel steeg de omzet van het bedrijf sterk (het bedrijf vestigde natuurlijk de aandacht op het rode logo van het merk Coca-Cola en deed het juiste ding …).
Maar met betrekking tot sommige bloemen in Japan is er nog steeds een "taboe". Zo gebruiken de Japanners bijvoorbeeld nooit donkergroen in het kleurenschema van hun verpakkingen (volgens statistieken veroorzaakt deze kleur, sorry, misselijkheid bij 27% van de bevolking), en roze in vloerbedekking (onderzoek heeft aangetoond dat sommige mensen denken dat als roze vloeren doorzakken…).
Begrijpt iedereen waar ze reclame voor maken? En de tekst is niet nodig, toch?!
Volgens de Japanners is het belangrijkste in kleur de "natuurlijke schoonheid". Ze geloven zelfs dat elk natuurelement zijn eigen kleur heeft. Dus de kleur blauw ("bomen blauw in de nevel van de ochtend" - groen) komt overeen met hun boom; rood vuur; geel (bruin) - aarde; wit - metaal; zwart Water.
Deze vijf kleuren (inclusief hun tinten), volgens de overtuiging van de Japanners, drukken de hele natuur uit, die zeer vakkundig werd gebruikt door het bedrijf "Siseido" in zijn nieuwe merk cosmetica "Sinoadoa", dat plotseling erg populair werd sinds 2002.
Vroege advertentie voor Siseido. Wie kan je vertellen dat "Shisheido" in zijn ogen spuugde! Hij is onwetend!
De specialisten van Siseido begrijpen blauwe (groene) kleur als intelligentie en wijsheid; rood als geluk, bestemming en leven; geel als aanbidding; wit als zuivering, vrede en eeuwigheid; zwart als chaos, almacht, maar ook bewondering. Met dit kleurenpalet kun je naar hun mening de harmonie van de natuur kennen. Ze zijn er zeker van dat de consument het op deze manier kan weten. Op basis hiervan promoten de specialisten hun goederen (ik moet zeggen dat ze zeer succesvol zijn).
Naast de hoofdkleuren gebruiken ze ook veel gouden en zilveren kleuren, wat te zien is aan de elegante zwart-gouden verpakkingen van dit bedrijf.
De op export gerichte reclamespecialisten van Siseido zien niet over het hoofd dat elk land dat ermee samenwerkt zijn eigen favoriete kleuren heeft. En als bijvoorbeeld marmerblauwe en marmerwitte tinten populair zijn in China, dan lijkt de verpakking van de cosmetica van het bedrijf precies dit kleurengamma te zijn.
Dit is het nationale motief in de Siseido-advertentie.
Iedereen weet dat Japan een geografisch arm land is, waardoor de Japanners genoodzaakt zijn om buitenreclame te "passen" in het stadslandschap, waardoor het hun levensstijl wordt: reclame siert de grijze straten van steden en creëert een soort comfort in het snelle levenstempo van de Japanners.
Reclame is aanwezig in etalages, op gebouwen van instellingen en je ziet het op transport.
Een bijzondere plaats wordt ingenomen door een unieke advertentie voor de "metro". Op stations en kruispunten worden de statische en auditieve vormen ervan gepresenteerd, en op de muren van de tunnels vertegenwoordigen enorme reclameposters een storyboard-videosequentie, bekeken vanuit het raam van een rijtuig van een rijdende elektrische trein, als een videoclip. Dit is de zogenaamde "tunneladvertentie".
Dit is een internationaal motief in de advertentie van Siseido. Gebruikt uw vrouw Siseido? Deze blik vraagt.
Alle vormen van reclame in Japan werken zeer effectief en doelgericht, en laten potentiële consumenten van de goederen die ze promoten niet buiten hun gezichtsveld.
Nou, waar kun je heen zonder sakura?
Als mensen de motor zijn van historische vooruitgang, dan is reclame de motor van de handel. Handel is een belangrijke bron van inkomsten in het economische deel van de begroting van elk land. Zijn rol is erg belangrijk, en Japanse advertentiespecialisten, die dit beseffen, maken het zichtbaar, "lekker" en effectief.
En dit is ons Russische boek over Japanse reclame, maar helaas is het in Duitsland gepubliceerd …
En toch, reclame is reclame, ook al is het uitstekend, maar het belangrijkste bij de verkoop van een product is de kwaliteit ervan (dit mag in Japan). De koopinteresse en koopkracht van de bevolking hangt immers af van de kwaliteit van de producten.
Trouwens, de mentaliteit van de Russen en de Japanners is in veel opzichten vergelijkbaar. De Japanners houden ook van Cheburashka, maar de Amerikanen begrijpen de charmes niet!
