Misschien durft niemand de waarheid aan te vechten dat een persoon in de wereld om hem heen leeft en deze uitsluitend met behulp van de zintuigen leert. Zoals u weet, hebben we er vijf. Alle informatie die van onze zintuigen komt, komt de "database" van ons brein binnen, waar het wordt verwerkt, en een persoon maakt op basis hiervan een conclusie over wat voor soort object voor hem is, welk voordeel kan worden behaald uit het. Of omgekeerd: nadat u alle gegevens over het "object" hebt verzameld, komt u tot de conclusie dat dit object gevaarlijk en volledig onbruikbaar is. En dit is allemaal te danken aan het werk van onze zintuigen. En nu is de eenentwintigste eeuw aangebroken en hebben mensen de kunst onder de knie om elkaar te beheersen met behulp van geluiden en geuren!
Muziek brengt de video heel goed tot leven, nietwaar?
De wereldwetenschap gaat tegenwoordig niet alleen met grote sprongen vooruit, ze raast in galop en doet bijna elke dag meer en meer ontdekkingen.
Lange tijd zijn de menselijke zintuigen onderworpen aan een uitgebreide studie: in de eerste plaats voor de behandeling van verschillende ziekten waaraan diezelfde organen worden blootgesteld. En toen kwam iemand als eerste met een gek idee: “wat gebeurt er als je de hersenen de goede kant op laat werken met behulp van geuren, muziek, foto’s?”. En het bleek…
En dit is wat er gebeurde. Tijdens de experimenten kwamen verbazingwekkende dingen aan het licht: als bijvoorbeeld een bepaalde geur aan een bepaald visueel beeld wordt "opgelegd", dan geven de hersenen het commando: "Ik wil!". Of juist een dergelijke combinatie van componenten kan blijvende walging veroorzaken. Hetzelfde geldt voor muziek en video. Al deze "trucs", die een doorbraak in de wetenschap betekenden, kwamen vervolgens in het dagelijks leven terecht.
Een van deze "trucs" is aromamarketing. De oprichter is de Amerikaanse neurowetenschapper en psychiater Alan Hirsch. Het was Hirsch die als eerste ontdekte dat bijna tweederde van de kopers de kwaliteit van het product, de versheid en zelfs de verfijning precies op basis van de geur beoordeelt.
Geurmarketing is snel ons leven binnengedrongen. Onderscheidende aroma's zijn nu niet alleen in eetkamers aanwezig. Bij de ingangen van koffiehuizen werden speciale luchtaroma's geïnstalleerd, zodat een zeldzame voorbijganger, na een magische geur te hebben gehoord, geen café zal worden om te genieten van een kopje van deze heerlijke warme drank. Vanillearoma's hielpen de verkoop van desserts te verdubbelen, en het delicate aroma van cognac, dat de gasten subtiel uitnodigt om in de bar te kijken en deze magische drank te proeven, speelde ook een belangrijke rol bij het promoten van dit product op de consumentenmarkt.
En de geuren van leer, die vaak worden gebruikt in de salons van schoenen en lederwaren?.. Dergelijke aroma's zijn bedoeld om de koper te lokken, hem te overtuigen van de hoge kwaliteit van de aangeboden goederen en uiteindelijk de wens op te wekken om de goederen te kopen.
Sommige beroemde mensen gebruiken geuren, en meer specifiek een voortreffelijk parfum, tijdens hun concerten. Natuurlijk blijft het delicate aroma van een duur parfum lang in het geheugen hangen, samen met de herinneringen aan een aangename tijd doorgebracht tijdens een concert. Onze landgenoot Sergei Penkin heeft zo'n techniek meermaals gebruikt in zijn voorstellingen, die subtiele geuren gebruikte, die in de zaal strooide, om een "aangename sfeer" in de volle zin van het woord te creëren. En het bleek een soort symbiose van geluiden en geuren die zowel het gehoor als de geur verrukken.
Muziek, of beter gezegd zijn soort achtergrondmuziek, wordt al lang veel gebruikt in winkels. Welnu, daarvoor werd het ook met succes gebruikt op de slagvelden. De Griekse falanx ging ten strijde op het geluid van fluiten, een lied zingend: "Voorwaarts, zonen van Hellas, de helden kennen geen angst!" De Schotten vielen aan onder het gemene gehuil van doedelzakken, de "Kappels" uit de film "Chapaev" onder de drumbeat!
Maar deze "helderziende" uit de film over "Boy-Kibalchish", in feite "calqueerpapier" met de aanval van de Duitsers in 1918, getoond in de film "Alexander Parkhomenko". En aangezien de film in 1942 werd opgenomen, is enige domheid van zowel de Duitsers erin als de "verdomde bourgeois" begrijpelijk. En zodra zo … "vaders en broers werden verpletterd"? Maar voor een sprookje was het prima bedacht. Zwart-wit en ritmische muziek …
Gekozen volgens een speciaal principe, stimuleert het mensen om ongeplande aankopen te doen. En ook hier heeft zijn eigen trucjes. Ritmische muziek zorgt ervoor dat mensen sneller bewegen op de handelsvloer, dingen sneller kiezen en ze kopen voor het plezier van handelaren. Sluwe verkopers gebruiken verschillende trucs, als de koper maar "opgestapeld" is in hun winkel. Voor een bepaald product wordt een bepaalde muziekstijl gekozen. Dus in winkels voor huishoudelijke apparaten zal het meestal easypop-muziek zijn. Maar ook hier moet je voorzichtig zijn, anders wordt de koper ook emotioneel overladen met de beelden die hij op tv-schermen en monitoren ziet.
In confectiewinkels wordt de achtergrondmuziek anders gekozen. Muziek moet licht, leuk en ritmisch zijn. Het is immers onwaarschijnlijk dat de koper in volledige stilte door het verkoopgebied wil lopen, alleen het kraken van metalen karren en het geluid van zijn eigen voetstappen. Een ander ding is wanneer een dansmelodie klinkt: de tijd doorgebracht in de winkel vliegt ongemerkt voorbij. Een klant die tevreden is met de aankoop, herinnerend aan de aangename, ritmische muziek waarop hij een goede aankoop heeft gedaan, zal deze markt zeker keer op keer bezoeken. Auditieve associaties zullen hem keer op keer terugbrengen naar die minuten van plezier die hij beleefde tijdens het winkelen in deze specifieke winkel.
Op oudejaarsavond wordt er een andere schaal gekozen voor bezoekers en hangen er andere aroma's in de lucht. Alles hangt samen met de anticipatie van het nieuwe jaar. En dit zijn de aroma's van dennennaalden, mandarijnen, kaneel - alles wat aangename herinneringen in onze geest oproept, en ons hart vaker doet kloppen in afwachting van de vakantie, en daarom cadeaus kopen voor familie en vrienden.
Let trouwens op de wapens van slechte bourgeois… Interessant, nietwaar?
Zet een fanfare bij de nieuwe winkel en laat hem de mars "Farewell to the Slav" spelen, en de voeten zullen veel mensen naar deze melodie dragen. Gecontroleerd. Het is bijna niet te weerstaan! En hier wordt je aangeboden om deel te nemen aan een gratis prijstrekking, ze geven je een coupon, een coupon, een kaart … en vroeg of laat, maar je zult in ieder geval iets kopen. En de "reden" voor de aankoop zal uiteindelijk muziek zijn.
Muziek heeft zijn toepassing gevonden in televisieprogramma's, bijvoorbeeld in het programma Testaankoop. De muziek is herkenbaar (en dit is ook een van de zetten van de tv-mensen!), Aangenaam voor het oor en onopvallend duwt de programmadeelnemers tot aankopen.
Bovendien kan muziek de menselijke ziel genezen, en dit is bij velen bekend. Het combineren van muziek met diavoorstellingen of video's heeft een heilzaam (en helend!) effect op een persoon.
Nou, video plus muziek - hier is een commercial voor jou! Zijn taak is nog steeds dezelfde: de koper lokken, hem overtuigen van de noodzaak om dit of dat product te kopen. Nog een interessant punt. Zie hoe farmaceutische bedrijven geluid en kleur gebruiken. Drugs adverteren, ze gebruiken niet-agressieve muziek, kalme plots, alle acteurs glimlachen lief naar je en beweren subtiel dat het geadverteerde medicijn precies is wat je nodig hebt. Dat dit uw medicijn is, en dat het u zeker zal helpen.
Dit is precies hoe de presentaties van sommige bedrijven worden gehouden. Je bent uitgenodigd voor een evenement. Hier heb je thee, koffie (aromamarketing!), En muziek (ja!) - je bent gewoon … dol op! Alles is voor jou. En nu heb je je al ontspannen en geloofd … Nou, dan hangt alles af van de vastberadenheid van de koper, of van het fatsoen van het bedrijf …
Ik zou nog een actieve "promotor" van hun diensten willen herinneren met behulp van allerlei afbeeldingen - dit is een restaurantservice.
Iedereen die dit soort instellingen heeft bezocht, weet toch hoe sterk de concurrentie op dit gebied is. En om bezoekers aan uw zijde te trekken, worden alle ideeën gebruikt. Onthoud hoe kleurrijk de wijnkaarten zijn geworden. En hoe zit het met de menukaart, die inmiddels meer de portefeuille van een instelling is geworden? Dat is hetzelfde! Je slaat dit fotoalbum open en je realiseert je hoe professioneel restaurateurs zijn gaan werken. Kleurrijke foto's van gerechten, gedrukt op uitstekend papier, zijn bedoeld om de bezoeker te overtuigen van het prestige van de instelling, de kwaliteit van het werk van de chef-koks en de uitstekende smaak van gerechten die geproefd moeten worden.
Overigens wordt hier ook veel gebruik gemaakt van de zogenaamde "muzikale manipulatie". Zo bleek bijvoorbeeld de discotheek van de jaren 70-80. verhoogt perfect de verkoop van lichte alcohol en cocktails, en met de muzikale "vibes" van Franse chansonniers kopen ze graag droge wijnen.
Zo kwamen muziek, kleur en geuren niet alleen ten dienste van traditionele wetenschappen, maar ook van zakenmensen!
