“Oorlog is altijd de bewaker van gezond verstand geweest en, in termen van de heersende klassen, waarschijnlijk de belangrijkste bewaker. Zolang de oorlog gewonnen of verloren kon worden, had geen enkele heersende klasse het recht zich volledig onverantwoordelijk te gedragen."
George Orwell. 1984
Het gebeurde gewoon zo dat mensen gedurende vele millennia er de voorkeur aan gaven hun problemen met geweld op te lossen. Als we ons tot de Bijbel wenden, staat er dat Kaïn in opstand kwam tegen Abel en hem uit afgunst doodde, en het is niet duidelijk of hij hem wurgde, hem doodsloeg met een kei, een herdersstaf, of hem doorboorde met een mes voor vlees snijden. Wat het ook was, maar hij doodde hem en het was door deze daad van hem dat alle oorlogen op aarde begonnen!
"Kaïn doodt Abel" is een mozaïek in de kathedraal van de aartsbisschop, gelegen in Montreal, een voorstad van Palermo.
Maar hier is wat belangrijk is: goede PR maakt oorlog gemakkelijker, net als ons hele leven: het helpt de voorbereiding en het verloop ervan te vergemakkelijken en wint zelfs veldslagen en oorlogen, hoewel PR op het eerste gezicht zo'n kleinigheid lijkt … Het hangt echter af op hoe je ernaar kijkt. In feite werd de rol van goede PR in de oorlog in de oudheid gewaardeerd, en pas toen werd het zo ontwikkeld dat we vaak niet eens vermoeden dat het ons letterlijk van alle kanten omringt, en hoewel we ogen hebben, is dit is absoluut niet te zien. Integendeel, we zien, maar we merken het niet op! Ons brein merkt dat, en dat is precies waar deze PR op is gericht.
Bijvoorbeeld, al in de tijd van het oude Egypte en Assyrië deden oude beeldhouwers, door de kracht van hun kunst, er alles aan om "gewone mensen" te inspireren tot moorden omwille van de verheven doelen van hun staat en de koning is altijd goed en prijzenswaardig! Op de muren van Egyptische tempels, op platen van kalksteen, graniet of zelfs diabaas, legden ze verschillende afleveringen van hun oude oorlogen vast en… wat zien we erop? En hier is wat: enorm, onevenredig groot in verhouding tot alle andere figuren van de farao's die in strijdwagens aanstormen, veel kleiner in omvang Egyptische militaire leiders en zeer kleine krijgers, en niet alleen vreemden, maar ook die van henzelf! De eerste is voor iedereen om de grootsheid van hun farao te zien en, op het onderbewuste niveau, te voelen, en de tweede, zodat de soldaten, opnieuw op hetzelfde niveau, niet zouden denken dat ze overbodig zijn! Laten we eens kijken naar de tempel van farao Seti I in Abydos, gewijd aan de god Osiris - een van de meest opmerkelijke tempelgebouwen in het oude Egypte. Farao Ramses II beval de voltooiing ervan voor zijn overleden vader. In de motieven van muurschilderingen en bas-reliëfs verschijnt Seti I omringd door de goden of als een krijger die vecht tegen de Hettieten. Bovendien is zijn figuur in dit bas-reliëf gewoon enorm. En hoewel er nogal wat Hettitische strijdwagens op staan, zijn ze allemaal erg klein in vergelijking met de figuur van de farao. Ramses II zelf deed hetzelfde, behalve dat de figuren van zijn Syrische vijanden op het bas-reliëf met zijn beeltenis dienovereenkomstig nog kleiner zijn.
Seti I, die wierook uitreikt naar Osiris en Horus. Farao en Horus zijn groot - de mensen beneden zijn klein. Bas-reliëf van de tempel van Seti I in Abydos.
De PR van de oude Egyptenaren in militaire aangelegenheden gaat echter niet alleen hierover. Zij waren het die de eerste orders uitvonden voor degenen die zich onderscheidden in de oorlog (ze werden echter voornamelijk aan edelen toegekend) - "Gold of Courage" in de vorm van drie gouden vliegen die aan een touwtje hangen, en "Gold of Valor" in de vorm van een gouden leeuw!
Hier is het - "Gold of Courage" in de vorm van gouden vliegen. Een still uit de film "Pharaoh" (1966). Om de een of andere reden niet gekleurd…
Het Egyptische leger ging op veldtocht en had talrijke vaandeldragers voor zich met verschillende soorten heilige symbolen en vooral afbeeldingen van de goden. Bovendien droeg elke grote eenheid de naam van een bepaalde godheid: "Amon's Squad", "Ptah's Squad", "Sutekh's Squad". De Egyptenaren hadden ook de beschermgodin van krijgers en oorlog - de leeuwenkop Sokhmet! Dat wil zeggen, roepen: "God zoals wij is met ons!" Het waren niet onze voorouders, de Slaven, die met de eerste begonnen, maar de oude Egyptenaren meer dan vijfduizend jaar geleden!
De standaarden die achter de farao van Egypte werden gedragen. Echter, en ook voor hem … Still uit de film "Pharaoh".
Ze werden echter niet alleen beroemd vanwege hun neiging om grote massa's mensen te beïnvloeden door middel van monumentale sculpturen en bas-reliëfs. Een van de meest indrukwekkende monumenten van dit soort is de triomfstèle uit het oude Sumerië in de interfluve tussen Tigris en Eufraat, door de onderzoekers de "Stele of Kites" genoemd (ca. 2500 voor Christus, bewaard in het Louvre). Klein van formaat (slechts 75 cm) stenen plaat, het is opgedragen aan de overwinning van de heerser van de stad Lagash Eanatum op de naburige stad Ummah. De beeldhouwer concentreerde zich op het tonen van de troepen onder leiding van Eanatum. Hier is alles ondergeschikt aan één taak (hier is het PR!) - om zijn samenhang, zegevierende kracht en macht te tonen. De gesloten lijn van krijgers met speren en schilden in hun handen versmelt niet toevallig tot één ononderbroken massa. Dit is bedoeld om te laten zien dat dit een kracht is die iedereen kan verpletteren en vertrappen! Welnu, de lijken van vijanden die aan de voeten van de overwinnaars liggen, versterken deze indruk alleen maar. Bovendien zijn alle gezichten op de stele absoluut hetzelfde, in feite zijn het niet eens gezichten, maar één gezicht, vele malen herhaald, en dit is precies wat angstaanjagend is. En toont tegelijkertijd de volledige gehoorzaamheid van deze hele strijdmacht aan het gezag van zijn leider!
"Stele van Vliegers". Louvre.
Dit was echter nog maar het begin! Veel indrukwekkendere voorbeelden van dergelijke creaties werden ons nagelaten door de oude Assyriërs, en wow, meer dan 80% van hun creaties zijn gewijd aan militaire aangelegenheden! Zo zijn onder de reliëfs van het paleis van Ashurnasirpal II (884 - 859 v. Chr.) in Kalhu op de Nimrud-heuvel eindeloze rijen galopperende paardenkrijgers afgebeeld met strak getekende bogen in hun handen. Stel je voor wat een sterke indruk ze maakten op de eenvoudige zielen van de mensen van die tijd?! Zij waren het tenslotte, de Assyriërs, die in hun leger detachementen van boogschutters en ruiters leidden in schelpen van bronzen platen, en ze waren ook erg wreed. Scènes van spietsen, het uittrekken van de tong van gevangenen en het afrukken van hun huid in aanwezigheid van de koning - dit alles wordt hier overgebracht, met minutieuze details en zonder de minste zweem van medelijden. Wee de overwonnenen, zeggen de Assyrische bas-reliëfs en … tegelijkertijd glorie aan onze koning - de heer! Trouwens, het is de moeite waard om nader te bekijken welke spieren op de armen en benen van de Assyrische koningen deze bas-reliëfs verbeelden. Enorm, ijzer, zwaar…
Detail van het reliëf met de figuren van de koningen uit het paleis van Ashurnasirpal II van het Brooklyn Museum of Art in New York. Besteed aandacht aan het geaccentueerde reliëf van het spierstelsel.
Denk je niet dat ze ons aan iets heel bekends doen denken? Nou, dit zijn natuurlijk de figuren van het herdenkingscomplex op de Mamajev Koergan in Volgograd. Bovendien, als de figuur van "Moederland-Moeder" die op de top staat met een zwaard in zijn handen er nog behoorlijk realistisch uitziet, dan … kan dit niet gezegd worden van alle andere mannelijke figuren. Ten eerste zijn ze allemaal opzettelijk naakt om hun puur Assyrische uitpuilende spieren te benadrukken. Ten tweede hebben ze onevenredig kleine hoofden, en waarom dat zo is, nogmaals, heel begrijpelijk. Want waarom heeft een soldaat een groot hoofd nodig? Zijn zaak is niet te denken, omdat de partij voor hem denkt, maar stoutmoedig en moedig, met een naakte torso en een machinegeweer, en granaten in de hand, zoals getoond op de beelden van dit complex, om op de vijand en onder de tanks. En hoewel er nauwelijks iets is om bezwaar te maken tegen het idee om het moederland te verdedigen, ligt PR in dit geval gewoon voor de hand. En zijn doel is om een heel specifieke stemming te creëren - alles is precies hetzelfde als in de oude Assyrische paleizen!
Leeuw jacht. Bas-reliëf van Nimrud. Brits museum. Londen.
Op dezelfde plaats, een soortgelijke scène.
Het is interessant dat in precies dezelfde traditie van het afbeelden van de Egyptische farao's en Assyrische koningen, ook het monument voor Vladimir Iljitsj Lenin, opgericht op het Lenin-plein in het centrum van de stad Penza, werd opgelost. Zoals u weet, stonden in de USSR in bijna elke, zelfs de kleinste stad, monumenten voor Lenin. Maar als bijvoorbeeld in dezelfde Anapa of Zelenogradsk van de regio Kaliningrad de monumenten voor de leider van het proletariaat hem in het algemeen vrij realistisch weergeven, dan beeldt het monument in Penza de meest perfecte microcefalus af, maar een echte man onder twee meter hoog en met schouders, zoals Arnold Schwarzenegger! En hoewel de auteur van het monument de Volkskunstenaar van de USSR was, winnaar van de Lenin- en Staatsprijzen, beeldhouwer E. V. Vuchetich, zoals het zelfs op de site van de bezienswaardigheden van de regio Penza staat geschreven, "slaagde hij er niet in een aantal vervelende misrekeningen te vermijden. Dus de volgende tekortkomingen veroorzaken verbijstering: een schending van de verhoudingen, merkbaar voor het oog en ongerechtvaardigd, plastisch uitgedrukt in het feit dat in verhouding tot het hele lichaamsgewicht zijn hoofd duidelijk klein is, maar zijn borst is overdreven vergroot."
Hier is het - een monument voor Iljitsj tegen de achtergrond van de voormalige OK van de Communistische Partij van de Sovjet-Unie. Op deze foto zijn vooral de onevenwichtigheden in zijn figuur goed zichtbaar.
Close-up van hetzelfde beeld.
Maar … ze schreven er pas relatief recent over, en tot 1991 keken mensen naar hem, maar zelfs als ze deze absurditeit over zichzelf opmerkten, waren ze nog steeds stil! Dit alles werd dus pas zeer recentelijk een nadeel, en in de Sovjettijd werd juist het tegenovergestelde, zoals in het oude Assyrië, hoogstwaarschijnlijk als een deugd gezien!
Dit is helemaal niet - en dit is zeer interessant en indicatief, de situatie is met militaire monumenten in dezelfde VS, vooral gewijd aan de burgeroorlog van het noorden met het zuiden van 1861-1865. In de regel zijn ze ook te vinden in bijna elke stad in de noordelijke staten, maar alleen zijn ze erg "niet militant". Ja, ze verbeelden, net als onze militaire monumenten, soldaten, maar alleen daarin zie je geen vervormde proporties, of uitstekende borsten, of handen met poedelvuisten. Hun poses zijn ook helemaal niet oorlogszuchtig, maar een beetje "moe", alsof ze hier na de slag om te rusten werden gelegd. Noch pathos, noch heldhaftigheid - "het was" - dat is alles wat ze zeggen … En hier is PR compleet anders - oorlog is een plicht, maar er is niets goeds aan een burgeroorlog en kan niet per definitie zijn! Vaak zie je op verschillende hoeken van hetzelfde plein beelden van generaals die tijdens de Amerikaanse Burgeroorlog met elkaar hebben gevochten. Nu maken ze geen onderscheid tussen hen, omdat beide de geschiedenis van het land hebben beïnvloed.
Monument voor Ulysses Grant - Amerikaanse militaire en politieke leider, commandant van de noorderlingen tijdens de Amerikaanse Burgeroorlog, de 18e president van de Verenigde Staten in Washington. Geen pathos voor jou, geen hand met een opgeheven sabel. "De boer reed in de regen om het vee te laten grazen…"
In dit geval is het idee voor een PR-persoon van elk niveau als volgt: bekijk Sovjet-speelfilms uit de jaren 30-40 van de vorige eeuw en films gemaakt in de Verenigde Staten, zoals Three Hundred Spartans (1962), The Beauty of Memphis (1990).), “We Were Soldiers” (2002) en in ieder geval een paar afleveringen van de eerste aflevering van de tv-serie “Bloody Service at Mash Hospital”. En na dit alles te hebben bekeken, kan de PR-persoon weer nadenken over waar en in welke PR goed of slecht is. Maar dit is bij wijze van spreken slechts een voorbereiding op het belangrijkste. En het belangrijkste voor een PR-man zou kunnen zijn om een artikel te schrijven voor een van de populaire Russische roddelbladen over… nou ja, laten we zeggen, de dodelijkste Amerikaanse soldaat, special forces-officier Dillard Johnson sinds Vietnam, die naar verluidt 2.746 lokale soldaten heeft gedood en militanten in Irak sinds 2003. Er is informatie over hem op internet, maar het is aan een PR-specialist om over dit onderwerp te speculeren, te vergelijken met enkele andere indicatoren en een interessante, maatschappelijk belangrijke conclusie te trekken. Tegelijkertijd moet dit materiaal een bepaalde stemming creëren (het zal de auteur of de klant van dit materiaal zijn die dit zal kiezen!) en dit zal PR zijn!
Still uit de tv-serie "Devil's Service at the MES Hospital". Trouwens, al zijn 251 afleveringen werden bekeken door een verbazingwekkend aantal kijkers - meer keken ze alleen naar de landing van een man op de maan. En … wie kan zeggen dat hij geen erg sterke psychologische impact op hen had?
En hier is een interessante truc die wordt gebruikt door de uitgeverij "Interros", die gespecialiseerd is in de productie van dure boeken - geschenkedities. In 2006 publiceerde het een prachtig uitgegeven boek met gouden randen over de geschiedenis van het Russische leger "Van een soldaat tot een generaal". Niet alleen dat, naast historische kleurenillustraties, litho's en gravures, de informatieve tekst erin werd aangevuld met vele foto's van soldaten, en ook een set met een door Igor Mitrofanov zelf gegoten tinnen beeldje van een huzaar, een set acrylverf, twee borstels en een brochure over de vorm van verschillende huzarenregimenten 1812 van het jaar.
Een beeldje van een huzaar I. Mitrofanov en een set verf eraan vastgemaakt.
De keuze van het uniform voor het beeldje was niet toevallig, want alleen in de huzarenregimenten van de oorlog van 1812 was er zo'n helder en kleurrijk uniform, bovendien was het in alle 12 regimenten hetzelfde in snit, maar anders in kleuren! Dit ene figuur zou dus onder elk van deze 12 regimenten kunnen worden geschilderd. Welnu, het "geschenk" zelf getuigt van de manifestatie van "zorg" voor de consument, wat natuurlijk altijd prettig is voor deze laatste! En zelfs als die 'ooms', voor wie deze boeken als cadeau werden gebruikt, deze figuren waarschijnlijk nooit zelf zullen verzamelen en schilderen. Ten eerste kunnen ze ze aan iemand anders geven, terwijl ze een gevoel van eigenwaarde ervaren. En ten tweede is het heel goed mogelijk dat een van hen een zoon van de juiste leeftijd zal hebben, die het gewoon zal verzamelen en schilderen! In ieder geval is een cadeauboek met een soldaatfiguur veel beter dan zonder, ook al maakt dit het tegen kostprijs veel duurder! Maar … "We kunnen het betalen, dus we zijn cool!" En daar kun je toch niet tegen zijn?!
In ieder geval vond Interros het leuk om het eerste boek uit te geven, en ze leverden ook hun tweede boek over de uniformen van ons leger van het 'socialistische tijdperk' met een beeldje met een set verf om het in te kleuren! Alleen nu was hij een soldaat van het Rode Leger uit het begin van de jaren twintig, die met zijn algemeen kaki-uniform een rode broek kon hebben, evenals veelkleurige "gesprekken" - strepen op de voorkant van zijn tuniek en dezelfde flap op de mouw. Dus van één figuur was het mogelijk om een Chekist en een rode ruiter en een piloot en een artillerist te maken, om nog maar te zwijgen van een jager van de infanterie, en al deze verschillen in het uniform van het Rode Leger werden in detail beschreven in de bijgevoegde instructies … Nou, en een PR-man, als hij plotseling zoiets moet organiseren, moet hij goed onthouden dat er voor een gewoon persoon geen aantrekkelijkere informatie is dan die welke hij in het algemeen niet nodig heeft helemaal!
