Op de pagina's van VO is meer dan eens gesproken over PR of "public relations". Iemand schreef zelfs in de reacties: "Meer goede en andere PR!" en men kan het daar gewoon niet anders mee eens zijn. Maar … je moet dan alles over hem weten om hem zo te maken, en niet primitief en dom. Maar … om studieboeken te lezen als je maar een klein beetje nodig hebt … Er is bijna niemand die zal beweren dat het interessanter is om romans te lezen dan studieboeken. Bovendien zijn er onder hen die in staat zijn om PR en reclame te onderwijzen, niet slechter dan welk leerboek dan ook! Zo kan Emil Zola's roman "Ladies' Happiness" wel eens worden beschouwd als het beste leerboek over PR en reclame. Maar er is ook de roman van de Engelse schrijver Rudyard Kipling "Kim" en de Amerikaan Sinclair Lewis "It's impossible with us", de dystopie van George Orwell "1984", de roman van Robert P. Warren "All the King's Men", en de roman van Arthur Haley "The Money Changers" en zelfs zo'n weinig bekend werk van H. G. Wells in ons land als "Tono-benge".
De laatste roman (en ik wil ermee beginnen) behoort niet tot de meesterwerken van de Engelse schrijver, dit is niet "War of the Worlds" en je kunt en mag hem niet vanaf het begin lezen, maar alleen het deel waarin de uitvinding van "Tohno-Benge wordt verteld.", Een voor de hand liggende parodie op het bekende Coca-Cola. Maar … hier bleek HG Wells een prima kerel - hij schilderde alles precies zoals het moest, dus neem dit fragment uit zijn roman in ieder geval op in een reclameboek! Maar reclame en PR zijn verschillende dingen!!!
Maar is het niet grappig om in Zola’s roman te lezen hoe de koopman Boutmont besloot zijn nieuwe winkel “Vier seizoenen” in te wijden en de priester van de kerk van St. uitnodigde om na te denken over hoe hij de aartsbisschop zelf zou uitnodigen [1].
"Kim" van R. Kipling is een "verhaal van spionnen", maar heeft niettemin de meest directe relatie met "public relations". Een echte PR-man is immers een persoon die verbonden is met andere mensen door een zeer complex complex van verschillende informatieve relaties?! En dit is precies hoe Kim werd geassocieerd met de Indianen [2]. Hij is zowel blank als Indiaas tegelijk, dus hij weet waarom de lokale bevolking bepaalde dingen doet (niet alleen bijvoorbeeld hoe ze zich kleden, maar zelfs hoe ze spugen!), en waarom ze alles zo doen, en weet daarom hoe u zich daaraan kunt aanpassen en dienovereenkomstig kunt beïnvloeden!
De Amerikaanse schrijver Sinclair Lewis beschreef in zijn roman "Het is onmogelijk met ons" [3] vakkundig de Amerikaanse politieke PR en in feite is zijn hele boek een kant-en-klaar script van PR-evenementen, zeer creatief en attent, zoals soortgelijke acties in de roman R. NS. Warren's "All the King's Men" [4].
Bij de verkiezingen hield een agitator daar toespraken voor negen mijnwerkers in een kopermijn; aan de politieagenten, schakers die zich in een nauwe kring verzamelden; aan dakdekkers die op de daken van huizen werkten; hij trad op in brouwerijen, gevangenissen, ziekenhuizen, gekkenhuizen, kleine kapellen, nachtclubs”[3]. Grappig om te lezen hoe ze in de roman een identiteit voor minutemans bedenken: soms sterren, soms wielen, maar dit is een mooi voorbeeld van hoe belangrijk het is om een goed logo voor je organisatie te kiezen!
In A. Averchenko's verhaal "The Golden Age" [5] wordt een PR-campagne om een middelmatig persoon beroemd te maken in al zijn details beschreven. Neem het, doe hetzelfde en succes in 80% voor jou en hij is gegarandeerd - als hij maar het geld had om dit alles te betalen. Dat wil zeggen, dit is niet eens een verhaal, maar een fictief plan voor de PR-promotie van een bepaalde Kandybin bij beroemde schrijvers. Het is grappig om het te lezen, maar… een sprookje is een leugen, maar het is tegelijkertijd ook een hint!
Hou je van detectives? En hier tot je dienst is er een werk dat je aan het denken zet over 'public relations' (dat wil zeggen, over het managen van de massa door op een bepaalde manier geselecteerde informatie te verspreiden) en over veel in het algemeen. Dit is de beroemde detective Pera Vale "The death of the 31st section" [6], door hem geschreven in 1964. De detectivelijn wordt daar alleen gegeven om het belangrijkste te benadrukken: een persoon is een slaaf van gemeten informatie, en als je het correct selecteert, uitdeelt en aan de massa serveert, dan zijn zij, deze massa's, van jou!
Klinkt het sciencefictionverhaal van de gebroeders Strugatsky "Predatory Things of the Century", dat door een vreemd toeval door hen in 1964 werd geschreven, dat al een historisch sciencefictionverhaal is geworden, vandaag niet modern ?!
“Liefde en honger. Stel ze tevreden en je zult een absoluut gelukkig persoon zien. Alle utopieën aller tijden zijn gebaseerd op deze eenvoudigste overweging. Bevrijd een persoon van zorgen over hun dagelijks brood en over morgen, en ze zullen echt vrij en gelukkig worden , zegt Opir, Ph. D., en veel mensen dromen hier alleen vandaag van.
"De dwaas wordt gekoesterd, de dwaas wordt zorgvuldig gekoesterd, de dwaas wordt bevrucht … De dwaas is de norm geworden, een beetje meer - en de dwaas zal een ideaal worden, en filosofen van de filosofie zullen ronddansen om hem heen leiden.. En de wetenschap staat tot je dienst, en literatuur, zodat je plezier hebt en nergens aan hoeft te denken. En jij en ik, jij dwaas, zullen allerlei hooligans en sceptici die schadelijk voor hen zijn neerslaan. En weekbladen proberen dit stinkende moeras te bedekken met een plakkerige korst van vrolijk gebabbel, en deze gecertificeerde dwaas verheerlijkt zoete dromen, en duizenden niet-gecertificeerde dwazen geven zich over aan dromen als dronkenschap. De kranten stonden vol met kwinkslagen, karikaturen, adviezen over hoe je je handen moet bezighouden, en tegelijkertijd, God verhoede, stoor je je hoofd niet. En om iets te bedenken, moet je speciale vaardigheden hebben. Dit is een berg boeken om te lezen, maar probeer ze te lezen als je ze zat bent! Nu betekent het dat slimme mensen iets nieuws voor zichzelf bedenken … "[7]
Dit is hoe het systeem van de Strugatsky's om dwazen te managen in hun werk wordt gevormd. En geen dwazen in deze samenleving zijn in de eerste plaats erg moeilijk, omdat er maar heel weinig zijn. En zien we tegenwoordig niet praktisch hetzelfde om ons heen, is dit hun werk niet nog steeds relevant? De gebroeders Strugatsky hadden echter nog steeds niets voorzien: er is geen mobiele telefoon in hun toekomst. Nou, in plaats van de drug die ze hebben uitgevonden, gebruiken we ecstasy, heroïne en crack op de ouderwetse manier.
En hier is een heel verbazingwekkend boek: de roman van Ivan Efremov "The Hour of the Bull" (1968) [8]. We openen en overwegen: "De escalatie van de dreiging van totale oorlog als een methode van politieke agitatie, de constante herinnering hieraan in kranten, radio, televisie, droeg bij tot de psychose van het jonge deel van de bevolking - tegenstrijdige aspiraties om alles te ervaren de geneugten van het leven en ontsnappen aan de realiteit ervan. De verzadiging met entertainment, de intensiteit van kunstmatige ervaringen creëerde een soort "oververhitting" van de psyche. Mensen droomden er steeds vaker van om naar een ander leven te vertrekken, naar de simpele geneugten van hun voorouders te zijn, naar hun naïeve geloof in rituelen en geheimen." En hier is nog een zeer indicatief citaat: “Volgens de dialectische wetten van de keerzijde is het ijzeren fort van het oligarchische regime tegelijkertijd erg kwetsbaar. Het is noodzakelijk om de knoopbevestigingen te bestuderen om ze systematisch te raken, en het hele gebouw zal afbrokkelen, ondanks de schijnbare stevigheid, omdat het alleen wordt ondersteund door angst - van boven naar beneden”. De conclusie is dus vrij ondubbelzinnig: hoe onvollediger de geschiedenis van de samenleving in de literatuur wordt weerspiegeld, des te getalenteerder de auteur dat doet, des te effectiever kan dit werk als geheel, of sommige delen ervan, worden gebruikt voor praktische training, zelfs in zo'n specifiek beroep als " public relations "!
